積み上がるオンページ SEO
オンページ SEO とは、ページ自体で制御できるすべてのことです。そのページが何であるかをどう名乗るか、どう構造化されているか、そしてサイトのほかの部分とどうつながっているか。どれも華やかではありませんが、積み上がります。あらゆる改善が、今後のすべての訪問者と今後のすべてのクロールに効くからです。ここでは技術的な土台がすでに健全であることを前提にします。
title と meta description、ページについて本当のことを言う
title 要素は、そのページが何についてのものかを示す最も強いオンページの表明であり、たいていは検索結果の見出しになります。Google の title リンクのドキュメントは、title は説明的でページ固有であるべきこと、そして誤解を招く、繰り返しが多い、あるいは定型的だと判断した title は Google が書き換えることを明確にしています。実務上のルールは、ページごとに 1 つの明確な title、区別のつく語を前方に置くこと、キーワードを詰め込まないこと、そして表示で切り詰められても前半が生き残る程度の長さにすることです。
meta description はランキングの入力ではありません。クリックのための広告コピーです。ページをうまく要約していれば Google はそれを使い、そうでなければ自分で snippet を書きます。読者が何を得られるのかを、正直に 1 文か 2 文で書いてください。過剰に約束する description は、直帰するクリックを集めるだけで、誰の役にも立ちません。
見出しの階層
見出しはページのアウトラインです。1 つの h1 がトピックを述べ、h2 がそれをセクションに分け、必要なところで h3 が細分します。これはクローラーのための儀式ではありません。機械にとっても、流し読みする人にとっても、ページのどの部分がどの問いに答えているのかを確かめる手段です。見出しだけを並べて筋の通った目次として読めるなら、構造は正しいということです。キーワードを収めるためだけに存在する見出しは、削除してください。
トピック構造としての内部リンク
内部リンクは同時に 3 つの仕事をします。クローラーにページを発見する経路を与え、サイト内で権威を分配し、どのページが一まとまりかを宣言します。関連するページ群が説明的なアンカーテキストで互いにリンクし、中心となるハブページへつながっていれば、あなたが 1 つのはぐれたクエリではなくトピックを扱っていることを検索エンジンに伝えられます。アンカーテキストが重要です。リンク先が何についてのものかを述べるリンクは情報であり、「こちら」とだけ述べるリンクはそうではありません。このリソースハブもまさにそのように作られており、ハブから SEO、AEO、GEO の各セクションへリンクしています。
まず答え、次に詳述
ページの中心的な問いへの直接的で自己完結した答えを上部近くに置き、残りの部分でそれを裏づけてください。これがページを snippet に向いたものにします。そして snippet の表示対象であることは、AI Overviews と AI Mode に現れるために Google の AI 機能に関するガイダンスが挙げている要件の 1 つです。6 段落の前置きの下に答えを埋めたページは、引用しにくく、流し読みしにくく、離脱されやすくなります。
画像の alt テキスト
alt テキストは、スクリーンリーダーを使う人と、絵を見ることができない Google 画像検索のために、画像を説明します。ページの文脈の中で、その画像が実際に何を示しているのかを、平易な一句で説明してください。装飾的な画像は alt 属性を空にできます。alt テキストにキーワードを詰め込んでも誰の役にも立たず、スパムとして読まれます。
オンページの構造にできないこと
限界についてははっきりさせておきましょう。整った title、きれいな見出し、良い内部リンクは、ページを理解しやすく、抽出しやすくします。しかし AI エンジンがページを引用するのは、その内容に対してであって、体裁に対してではありません。Google は、AI 機能のために特別なマークアップは不要であり、生成 AI に構造化データは必須ではないと述べています。構造は摩擦を取り除きます。引用を獲得するのは中身、つまり一次データ、検証できる主張、明示された出典だけです。その側面はAI エンジンに引用される方法で扱っています。Vupie は公開するすべての記事にこの構造を自動的に適用しますが、上のチェックリストは手作業でも同じように機能します。