Google 到底怎么说 AI 搜索优化
Google 已经发布了自己的指引，说明网站如何出现在 AI 功能中：AI features and your website。它篇幅不长，内容具体，而今天在市面上兜售的许多 GEO 建议都与它相抵触。在为一本 AI 优化操作手册掏钱之前，先读一手资料。本页逐条梳理它说了什么。
Google 说你不需要什么
这份指引对那些毫无作用的战术罕见地直白：
- 不需要 llms.txt。Google 搜索会忽略 llms.txt 文件。加一个既不会帮助也不会损害你在 Google AI 功能中的可见度。把 llms.txt 生成当作 Google 优化来卖的供应商，卖的是一个 Google 根本不读的文件。
- 不需要特殊标记或 AI 文件。不存在能改善 AI 功能选取结果的 AI 专用标记、标签或文件格式。标准的抓取和索引就是全部接口。
- 不要求结构化数据。结构化数据在搜索中有它自己的用途，但 Google 表示，内容出现在生成式 AI 功能中并不要求它。
- 不需要切块或为 AI 重写。你不需要把页面拆成碎片，也不需要为了让模型能读懂而重构行文。Google 的系统处理的是为人而写的普通页面。
- 不要为每个查询变体做一个页面。为一个问题的每一种措辞生成一个页面并不是优化。它落在规模化内容滥用政策之内，下文会讲。
Google 建议做什么
正面的指引很简短：发布独特的、非大路货的内容，带有第一手视角。把另外五十个页面已经说过的话换个说法再说一遍的内容，恰恰是生成式系统最不需要再来一份的东西。植根于你自己的经验、数据和视角的内容，才是会被选中的。
这份指引还解释了机制。Google 的生成式回答使用以核心排名为依据的检索增强生成：候选页面通过与经典搜索相同的排名系统被检索出来。对于单个问题，系统使用 query fan-out（查询扇出），发出多个相关子查询，并从所有这些查询中汇集页面。由此得出两个实际后果。第一，如果你的页面拿不到排名，它就无法被检索或引用，所以普通的 SEO 基本功仍然承担着主要重量。第二，扇出意味着一个页面可以通过它回答得好的相关子查询被拉进来，所以以真正的深度覆盖一个主题，比匹配某一条精确措辞更重要。
垃圾内容政策的警告
有一个流行的 GEO 战术被明令禁止。Google 的垃圾内容政策包含规模化内容滥用：批量生产针对同一查询各种变体的页面。既然扇出本身就会跨相关子查询检索到你的页面，那么为措辞变体生成几百个近似重复页面既不增加覆盖，又把整个站点置于政策风险之下。如果一家供应商的卖点是覆盖查询排列组合的量，那这个卖点就是一次配了仪表盘的垃圾内容政策违规。
你真正可以信任的测量
Search Console 包含一份生成式 AI 效果报告，展示你的内容在 Google AI 功能中的表现，由 Google 自己的系统测量。那是第一方数据。Google 还表示，没有任何第三方工具能进入其系统内部，所以任何外部工具关于你在 Google 上 AI 可见度的数字，无论营销话术怎么说，都是由外向内的估算。至于在此前提下如何做出站得住脚的测量，见诚实地衡量 AI 搜索可见度。
为什么一手资料说了算
这份指引通篇的模式是一致的：不存在另一套需要专门优化的机器，真正存在的杠杆是那些不起眼的：有用的内容、第一手视角、干净的索引、不搞规模化垃圾内容。当有人卖给你的建议与上面那份文档冲突时，以文档为准。读它不花钱，十分钟就够。