Glossario di SEO, AEO e GEO

Definizioni semplici dei termini usati in questa guida. Dove un termine ha una definizione ufficiale, la fonte primaria è collegata.

Le discipline

SEO, search engine optimization. Il lavoro di farsi trovare, indicizzare e posizionare dai motori di ricerca. Copre la salute tecnica (scansionabilità, velocità, struttura), la qualità dei contenuti e i link.

AEO, answer engine optimization. Il lavoro di essere la fonte che un motore cita quando risponde direttamente a una domanda: negli AI Overviews e nell'AI Mode di Google, o in assistenti come ChatGPT e Perplexity. Una risposta cita poche fonti, quindi la selezione premia quasi tutto chi vince.

GEO, generative engine optimization. Il lavoro di guadagnare citazioni dentro le risposte generate. La ricerca fondativa ha rilevato che citare le fonti, aggiungere citazioni testuali e aggiungere statistiche sono stati i suoi interventi più efficaci, un miglioramento relativo dal 30 al 40 per cento sulla sua metrica di visibilità, mentre la struttura da sola no.

Come funzionano i motori

Crawling. La visita automatizzata di un motore alle tue pagine. Se un crawler non può raggiungere una pagina, a valle non può succederle nulla.

Indicizzazione. L'archiviazione e l'organizzazione, da parte del motore, di ciò che ha scansionato. Google è esplicito: una pagina deve essere indicizzata e idonea agli snippet prima che una qualsiasi funzionalità AI nella Ricerca possa usarla.

RAG, retrieval-augmented generation. La tecnica dietro le risposte AI ancorate: il modello prima recupera pagine pertinenti, poi scrive la sua risposta a partire da ciò che ha recuperato. Google descrive le sue funzionalità AI nella Ricerca come RAG ancorata ai sistemi di ranking centrali.

Grounding. Legare il testo generato alle fonti recuperate, così che la risposta rifletta i contenuti web in tempo reale e non solo ciò che il modello ha memorizzato in addestramento.

Query fan-out. Il termine di Google per il lancio contemporaneo di diverse query correlate dietro un'unica domanda, cioè l'apertura della domanda in più ricerche, per raccogliere un contesto più ampio prima di generare la risposta. Una pagina può essere recuperata da una query del fan-out che l'utente non ha mai digitato.

Citazione. Il link che un motore di risposta allega a un'affermazione nella sua risposta generata. Le citazioni sono la moneta di AEO e GEO.

AI Overviews e AI Mode. Le esperienze generative di Google nella Ricerca: un riassunto generato sopra i risultati e una modalità di ricerca completamente conversazionale. Entrambe selezionano le fonti con i meccanismi qui sopra.

Contenuti e qualità

Contenuti utili. Il termine ombrello di Google per i contenuti pensati per le persone: fatti per i lettori, che dimostrano esperienza di prima mano, che soddisfano la visita. L'opposto dei contenuti fatti soprattutto per posizionarsi.

Contenuti scarni. Pagine con poca sostanza oltre a ciò che si posiziona già: testo da template, riassunti rimescolati, raccolte indifferenziate.

Abuso di contenuti su larga scala. La policy antispam di Google contro la produzione di molte pagine principalmente per manipolare il posizionamento invece che per aiutare gli utenti. Il pattern rilevato è l'impronta del cluster: narrazioni a stampo, infrastruttura condivisa, frequenza di pubblicazione coordinata. Nota che uno studio su 1.000.000 di pagine ha rilevato che dall'8,4 all'11,7 per cento dei risultati nella top 10 sono in buona parte generati con AI e con impression stabili, quindi la paternità AI in sé non è l'innesco; lo è il pattern.

E-E-A-T. Experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness, cioè esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità: la lente con cui le quality rater guidelines di Google descrivono le buone fonti. Indicazioni per valutare i contenuti, non un fattore di ranking diretto che puoi iniettare.

Fonte primaria. L'origine di un fatto: uno standard, una norma, statistiche ufficiali, lavori sottoposti a revisione paritaria, documentazione di un fornitore, dati di prima parte. Citare fonti primarie è uno dei tre incrementi GEO misurati.

Densità di sostanza. Affermazioni verificabili ogni cento parole. Un indicatore pratico per capire se una pagina porta informazione o riempitivo.

Termini tecnici

llms.txt. Un file proposto per raccontare il tuo sito ai modelli linguistici. Google dichiara che Google Search ignora i file llms.txt; lì non danneggiano e non aiutano. Gli altri crawler stabiliscono le proprie policy.

Dati strutturati / schema markup. Annotazioni leggibili dalle macchine (JSON-LD) che descrivono il contenuto della pagina. Utili per i risultati avanzati classici; Google dichiara che non sono richieste per la ricerca con AI generativa.

Idoneità agli snippet. Se una pagina può essere mostrata con uno snippet di testo nei risultati. Una precondizione per comparire nelle funzionalità AI di Google.

hreflang. L'annotazione che mette in relazione tra loro le versioni linguistiche e regionali dello stesso contenuto.

IndexNow. Un protocollo per notificare immediatamente ai motori di ricerca aderenti gli URL nuovi o modificati, invece di aspettare una scansione.

Misurazione

Share of voice. Quanto spesso un brand compare nelle risposte a un set di prompt, rispetto ai concorrenti.

Varianza di misurazione. L'instabilità delle risposte AI: tre esecuzioni identiche di ChatGPT lasciano stabile circa il 2,2 per cento delle fonti citate, e la lingua della query spiega dal 26,5 al 32,0 per cento della varianza nelle risposte sui brand mentre l'identità del brand ne spiega l'1,5 per cento. Un controllo singolo è rumore; una misurazione difendibile esegue gli stessi prompt su più lingue, modelli e formulazioni, e riporta intervalli di confidenza.

Intervallo di confidenza. L'intervallo in cui un valore misurato si colloca plausibilmente, dato il rumore. Una visibilità riportata senza intervallo è un'ipotesi con un numero attaccato.

Report sulle prestazioni nell'AI generativa. Il report di Search Console in cui Google mostra come il tuo sito si comporta nelle sue esperienze AI. L'unica finestra di prima parte; Google nota che nessuno strumento di terze parti ha accesso ai suoi sistemi interni di ranking o AI.