Le SEO on-page qui capitalise
Le SEO on-page, c'est tout ce que vous contrôlez sur la page elle-même : la façon dont elle annonce ce qu'elle est, sa structure, et la façon dont elle se relie au reste de votre site. Rien de tout cela n'est glamour, mais cela capitalise, car chaque amélioration s'applique à chaque visiteur futur et à chaque exploration future. Cela suppose que le socle technique est déjà solide.
Titres et méta-descriptions : dites la vérité sur la page
L'élément title est la déclaration on-page la plus forte sur le sujet d'une page, et il constitue généralement le titre de votre résultat de recherche. La documentation de Google sur les liens de titre est claire : les titres doivent être descriptifs et propres à la page, et Google réécrit les titres qu'il juge trompeurs, répétitifs ou passe-partout. Les règles pratiques : un titre distinct par page, les mots distinctifs en début, pas de bourrage de mots-clés, et une longueur assez courte pour que le début survive à la troncature à l'affichage.
La méta-description n'est pas un critère de classement ; c'est un texte publicitaire pour le clic. Google l'utilise lorsqu'elle résume bien la page et rédige son propre snippet lorsque ce n'est pas le cas. Écrivez une ou deux phrases honnêtes sur ce que le lecteur obtiendra. Une description qui promet trop gagne des clics qui rebondissent, et cela n'aide personne.
La hiérarchie des titres
Les titres sont le plan de la page. Un h1 énonce le sujet, les h2 le divisent en sections, les h3 subdivisent là où c'est nécessaire. Ce n'est pas un rituel destiné aux robots d'exploration ; c'est ainsi que les machines comme les humains qui parcourent la page établissent quelle partie répond à quelle question. Si vos titres se lisent seuls comme une table des matières cohérente, la structure est bonne. Si un titre n'existe que pour héberger un mot-clé, supprimez-le.
Le maillage interne comme structure thématique
Les liens internes remplissent trois missions à la fois : ils donnent aux robots d'exploration des chemins pour découvrir des pages, ils distribuent l'autorité au sein du site, et ils déclarent quelles pages vont ensemble. Un ensemble de pages apparentées qui se lient entre elles avec des ancres descriptives, et remontent vers une page pilier centrale, indique aux moteurs de recherche que vous couvrez le sujet et non une requête isolée. Le texte d'ancre compte : un lien qui dit de quoi parle la page cible est une information, un lien qui dit cliquez ici n'en est pas une. Ce hub de ressources est construit exactement ainsi, avec un pilier qui descend vers les sections SEO, AEO et GEO.
La réponse d'abord, le développement ensuite
Placez une réponse directe et autonome à la question centrale de la page près du haut, puis consacrez le reste de la page à la justifier. C'est ce qui rend une page compatible avec les snippets, et l'éligibilité au snippet est l'une des conditions que les recommandations de Google sur les fonctionnalités d'IA listent pour apparaître dans AI Overviews et AI Mode. Une page qui enfouit sa réponse sous six paragraphes de préambule est plus difficile à citer, plus difficile à parcourir et plus facile à quitter.
Le texte alternatif des images
Le texte alternatif décrit une image pour les personnes qui utilisent un lecteur d'écran et pour Google Images, qui ne voit pas l'image. Décrivez ce que l'image montre réellement, dans le contexte de la page, en une formule simple. Les images décoratives peuvent avoir un attribut alt vide. Bourrer le texte alternatif de mots-clés n'aide personne et se lit comme du spam.
Ce que la structure on-page ne peut pas faire
Soyez clair sur le plafond. Des titres propres, des intertitres ordonnés et de bons liens internes rendent une page facile à comprendre et facile à exploiter, mais les moteurs d'IA citent les pages pour ce qu'elles contiennent, pas pour leur mise en forme. Google indique qu'aucun balisage spécial n'est nécessaire pour ses fonctionnalités d'IA et que les données structurées ne sont pas requises pour l'IA générative. La structure supprime des frictions ; seule la substance, c'est-à-dire des données de première main, des affirmations vérifiables et des sources citées, vaut la citation. Ce versant du travail est traité dans comment se faire citer par les moteurs d'IA. Vupie applique automatiquement cette structure à chaque article qu'il publie, mais la checklist ci-dessus fonctionne tout aussi bien à la main.