Glossaire SEO, AEO et GEO

Définitions claires des termes utilisés dans ce guide. Lorsqu'un terme a une définition officielle, la source primaire est mise en lien.

Les disciplines

SEO, l'optimisation pour les moteurs de recherche. Le travail qui consiste à être trouvé, indexé et classé par les moteurs de recherche. Couvre la santé technique (explorabilité, vitesse, structure), la qualité du contenu et les liens.

AEO, l'optimisation pour les moteurs de réponses. Le travail qui consiste à être la source qu'un moteur cite lorsqu'il répond directement à une question : dans AI Overviews et AI Mode de Google, ou dans des assistants comme ChatGPT et Perplexity. Une réponse cite peu de sources, la sélection y est donc du type le gagnant rafle presque tout.

GEO, l'optimisation pour les moteurs génératifs. Le travail qui consiste à obtenir des citations à l'intérieur des réponses générées. La recherche fondatrice a constaté que citer ses sources, ajouter des citations et ajouter des statistiques étaient ses changements les plus performants, une amélioration relative de 30 à 40 pour cent sur sa métrique de visibilité, alors que la structure seule n'y parvient pas.

Comment fonctionnent les moteurs

Exploration. La visite automatisée de vos pages par un moteur. Si un robot d'exploration ne peut pas atteindre une page, rien ne peut lui arriver en aval.

Indexation. Le stockage et l'organisation par le moteur de ce qu'il a exploré. Google est explicite : une page doit être indexée et éligible au snippet avant qu'une fonctionnalité d'IA dans la recherche puisse l'utiliser.

RAG, la génération augmentée par récupération. La technique derrière les réponses d'IA ancrées : le modèle récupère d'abord les pages pertinentes, puis rédige sa réponse à partir de ce qu'il a récupéré. Google décrit ses fonctionnalités d'IA dans la recherche comme du RAG ancré dans les systèmes de classement principaux.

Ancrage. Le fait de rattacher un texte généré à des sources récupérées, pour que la réponse reflète le contenu web actuel plutôt que seulement ce que le modèle a mémorisé à l'entraînement.

Query fan-out. Le terme employé par Google pour l'émission simultanée de plusieurs requêtes liées derrière une seule question, afin de rassembler un contexte plus large avant de générer la réponse. Une page peut être récupérée par une requête du fan-out que l'utilisateur n'a jamais tapée.

Citation. Le lien qu'un moteur de réponses attache à une affirmation dans sa réponse générée. Les citations sont la monnaie de l'AEO et du GEO.

AI Overviews et AI Mode. Les expériences génératives de Google dans la recherche : un résumé généré au-dessus des résultats, et un mode de recherche entièrement conversationnel. Les deux sélectionnent leurs sources par la mécanique décrite ci-dessus.

Contenu et qualité

Contenu utile. Le terme générique de Google pour le contenu pensé pour les personnes : fait pour des lecteurs, démontrant une expérience de première main, satisfaisant la visite. L'inverse du contenu fait d'abord pour se classer.

Contenu pauvre. Des pages avec peu de substance au-delà de ce qui se classe déjà : textes de modèle, résumés reformulés, compilations indifférenciées.

Abus de contenu à grande échelle. La politique anti-spam de Google contre la production de nombreuses pages principalement destinées à manipuler le classement plutôt qu'à aider les utilisateurs. Le schéma détecté est l'empreinte de cluster : des récits calibrés sur modèle, une infrastructure partagée, une fréquence de publication coordonnée. Notez qu'une étude portant sur 1 000 000 de pages a trouvé que 8,4 à 11,7 pour cent des résultats du top 10 sont substantiellement générés par IA avec des impressions stables : la paternité par IA en elle-même n'est donc pas le déclencheur, c'est le schéma qui l'est.

E-E-A-T. Expérience, expertise, autorité, fiabilité : la grille que les consignes des évaluateurs qualité de Google utilisent pour décrire les bonnes sources. Un cadre d'évaluation du contenu, pas un facteur de classement direct que l'on pourrait injecter.

Source primaire. L'origine d'un fait : une norme, un texte de loi, des statistiques officielles, des travaux évalués par les pairs, la documentation d'un éditeur, des données de première main. Citer des sources primaires est l'un des trois gains GEO mesurés.

Densité de substance. Le nombre d'affirmations vérifiables pour cent mots. Un indicateur pratique pour savoir si une page transporte de l'information ou du remplissage.

Termes techniques

llms.txt. Un fichier proposé pour renseigner les modèles de langage sur votre site. Google indique que Google Search ignore les fichiers llms.txt ; ils n'y nuisent ni n'y aident. Les autres robots d'exploration fixent leurs propres politiques.

Données structurées / balisage schema. Des annotations lisibles par les machines (JSON-LD) qui décrivent le contenu d'une page. Utiles pour les résultats enrichis classiques ; Google indique qu'elles ne sont pas requises pour la recherche générative par IA.

Éligibilité au snippet. Le fait qu'une page puisse être affichée avec un extrait textuel dans les résultats. Une condition préalable pour apparaître dans les fonctionnalités d'IA de Google.

hreflang. L'annotation qui met en correspondance les versions linguistiques et régionales d'un même contenu.

IndexNow. Un protocole permettant de notifier immédiatement aux moteurs de recherche participants les URL nouvelles ou modifiées, au lieu d'attendre une exploration.

Mesure

Part de voix. La fréquence à laquelle une marque apparaît dans les réponses pour un jeu de prompts, par rapport aux concurrents.

Variance de mesure. L'instabilité des réponses d'IA : trois exécutions identiques de ChatGPT laissent environ 2,2 pour cent des sources citées stables, et la langue de la requête explique 26,5 à 32,0 pour cent de la variance dans les réponses portant sur des marques, tandis que l'identité de la marque en explique 1,5 pour cent. Une vérification isolée est du bruit ; une mesure défendable exécute les mêmes prompts à travers plusieurs langues, modèles et formulations, et rapporte des intervalles de confiance.

Intervalle de confiance. La fourchette dans laquelle une valeur mesurée se situe plausiblement, compte tenu du bruit. Une visibilité rapportée sans intervalle est une supposition à laquelle on a accroché un chiffre.

Rapport de performance pour l'IA générative. Le rapport de Search Console où Google montre comment votre site se comporte dans ses expériences d'IA. La seule fenêtre de première main ; Google note qu'aucun outil tiers n'a accès à ses systèmes internes de classement ou d'IA.