SEO on-page que se acumula
SEO on-page é tudo o que você controla na própria página: como ela anuncia o que é, como está estruturada e como se conecta ao resto do seu site. Nada disso é glamouroso, mas se acumula, porque cada melhoria se aplica a cada visitante futuro e a cada rastreamento futuro. Este trabalho pressupõe que a base técnica já está sólida.
Títulos e meta descrições: diga a verdade sobre a página
O elemento title é a declaração on-page mais forte sobre o assunto de uma página, e costuma ser a manchete da sua listagem nos resultados de busca. A documentação do Google sobre links de título é clara: títulos devem ser descritivos e específicos para a página, e o Google reescreve títulos que considera enganosos, repetitivos ou genéricos. As regras práticas: um título distinto por página, as palavras que o diferenciam no início, nada de keyword stuffing e um comprimento curto o suficiente para que o começo sobreviva ao truncamento na exibição.
A meta descrição não é um fator de ranqueamento; é texto publicitário para o clique. O Google a usa quando ela resume bem a página e escreve o próprio snippet quando não resume. Escreva uma ou duas frases honestas sobre o que o leitor vai encontrar. Uma descrição que promete demais ganha cliques que terminam em rejeição, e isso não ajuda ninguém.
Hierarquia de cabeçalhos
Os cabeçalhos são o esboço da página. Um h1 declara o tema, elementos h2 o dividem em seções, elementos h3 subdividem onde necessário. Isso não é um ritual para crawlers; é como tanto máquinas quanto humanos que leem por alto identificam qual parte da página responde a qual pergunta. Se seus cabeçalhos, lidos sozinhos, formam um sumário coerente, a estrutura está certa. Se um cabeçalho existe apenas para abrigar uma palavra-chave, exclua-o.
Links internos como estrutura de tópicos
Links internos fazem três trabalhos ao mesmo tempo: dão aos crawlers caminhos para descobrir páginas, distribuem autoridade dentro do site e declaram quais páginas pertencem ao mesmo grupo. Um cluster de páginas relacionadas que apontam umas para as outras com texto âncora descritivo, e para cima, para uma página central de hub, diz aos mecanismos de busca que você cobre o tema, não apenas uma consulta isolada. O texto âncora importa: um link que diz do que trata a página de destino é informação, e um que diz clique aqui não é. Este hub de recursos é construído exatamente assim, com um hub que se ramifica nas seções de SEO, AEO e GEO.
Responda primeiro, detalhe depois
Coloque uma resposta direta e autossuficiente à pergunta central da página perto do topo, e então use o resto da página para sustentá-la. É isso que torna uma página amigável a snippets, e a elegibilidade para snippet é um dos requisitos que a orientação do Google sobre recursos de IA lista para aparecer em AI Overviews e AI Mode. Uma página que enterra a resposta sob seis parágrafos de preâmbulo é mais difícil de citar, mais difícil de escanear e mais fácil de abandonar.
Texto alternativo de imagens
O texto alternativo descreve uma imagem para pessoas que usam leitores de tela e para o Google Images, que não consegue ver a foto. Descreva o que a imagem realmente mostra, no contexto da página, em uma frase simples. Imagens decorativas podem ter atributos alt vazios. Encher o texto alternativo de palavras-chave não ajuda ninguém e soa como spam.
O que a estrutura on-page não pode fazer
Seja claro sobre o teto. Títulos limpos, cabeçalhos organizados e bons links internos tornam uma página fácil de entender e fácil de extrair, mas os mecanismos de IA citam páginas pelo que elas contêm, não por como estão formatadas. O Google afirma que nenhuma marcação especial é necessária para seus recursos de IA e que dados estruturados não são exigidos para IA generativa. A estrutura remove atrito; só a substância, ou seja, dados de primeira mão, afirmações verificáveis e fontes citadas, conquista a citação. Esse lado do trabalho é coberto em como ser citado por mecanismos de IA. A Vupie aplica essa estrutura automaticamente a cada artigo que publica, mas o checklist acima funciona igualmente bem feito à mão.