SEO-, AEO- en GEO-woordenlijst

Heldere definities van de termen die in deze gids worden gebruikt. Waar een term een officiële definitie heeft, is de primaire bron gelinkt.

De disciplines

SEO, search engine optimization (zoekmachineoptimalisatie). Het werk om gevonden, geïndexeerd en gerankt te worden door zoekmachines. Omvat technische gezondheid (crawlbaarheid, snelheid, structuur), contentkwaliteit en links.

AEO, answer engine optimization. Het werk om de bron te zijn die een engine citeert wanneer die een vraag direct beantwoordt: in AI Overviews en AI Mode van Google, of in assistenten als ChatGPT en Perplexity. Een antwoord citeert weinig bronnen, dus de selectie is winner-takes-most.

GEO, generative engine optimization. Het werk om citaties te verdienen binnen gegenereerde antwoorden. Het oorspronkelijke onderzoek vond dat bronnen citeren, citaten toevoegen en statistieken toevoegen de best presterende wijzigingen waren, goed voor een relatieve verbetering van 30 tot 40 procent op zijn zichtbaarheidsmaatstaf, terwijl structuur alleen dat niet doet.

Hoe engines werken

Crawlen. Het geautomatiseerde bezoek van een engine aan je pagina's. Als een crawler een pagina niet kan bereiken, kan er verderop niets meer met die pagina gebeuren.

Indexering. De engine slaat op en ordent wat hij heeft gecrawld. Google is expliciet: een pagina moet geïndexeerd en snippet-geschikt zijn voordat een AI-functie in Search hem kan gebruiken.

RAG, retrieval-augmented generation. De techniek achter verankerde AI-antwoorden: het model haalt eerst relevante pagina's op en schrijft daarna zijn antwoord op basis van wat het heeft opgehaald. Google beschrijft zijn AI-functies in Search als RAG, verankerd in de kernrankingsystemen.

Grounding (verankering). Gegenereerde tekst koppelen aan opgehaalde bronnen, zodat het antwoord de levende webcontent weerspiegelt en niet alleen wat het model tijdens de training heeft onthouden.

Query fan-out (het uitwaaieren van een zoekopdracht in deelvragen). De term van Google voor het gelijktijdig uitsturen van meerdere verwante zoekopdrachten achter één vraag, om bredere context te verzamelen voordat het antwoord wordt gegenereerd. Eén pagina kan worden opgehaald door een fan-out-zoekopdracht die de gebruiker nooit heeft getypt.

Citatie. De link die een answer engine hangt aan een uitspraak in zijn gegenereerde antwoord. Citaties zijn de munteenheid van AEO en GEO.

AI Overviews en AI Mode. De generatieve ervaringen van Google in Search: een gegenereerde samenvatting boven de resultaten, en een volledig conversationele zoekmodus. Beide selecteren hun bronnen via de mechaniek hierboven.

Content en kwaliteit

Helpful content (nuttige content). De overkoepelende term van Google voor mensgerichte content: gemaakt voor lezers, met ervaring uit de eerste hand, die het bezoek afrondt. Het tegenovergestelde van content die vooral is gemaakt om te ranken.

Dunne content. Pagina's met weinig inhoud bovenop wat al rankt: sjabloontekst, herkauwde samenvattingen, overzichten zonder eigen gezicht.

Scaled content abuse (misbruik van geschaalde content). Het spambeleid van Google tegen het produceren van veel pagina's die vooral bedoeld zijn om rankings te manipuleren in plaats van gebruikers te helpen. Het patroon dat wordt herkend is de vingerafdruk van een cluster: sjabloonmatige verhaallijnen, gedeelde infrastructuur, gecoördineerde publicatiefrequentie. Merk op dat een studie over 1.000.000 pagina's vond dat 8,4 tot 11,7 procent van de top-10-resultaten grotendeels AI-gegenereerd is met stabiele vertoningen, dus AI-auteurschap op zich is niet de trigger; het patroon wel.

E-E-A-T. Ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid: de bril waardoor de quality rater guidelines van Google goede bronnen beschrijven. Richtlijnen om content te beoordelen, geen directe rankingfactor die je kunt injecteren.

Primaire bron. De oorsprong van een feit: een standaard, een wet, officiële statistiek, peer-reviewed werk, documentatie van een leverancier, eigen data. Primaire bronnen citeren is een van de drie gemeten GEO-winsten.

Inhoudsdichtheid. Verifieerbare uitspraken per honderd woorden. Een praktische maatstaf voor de vraag of een pagina informatie bevat of vulling.

Technische termen

llms.txt. Een voorgesteld bestand om taalmodellen over je site te informeren. Google stelt dat Google Search llms.txt-bestanden negeert; ze schaden noch helpen daar. Andere crawlers bepalen hun eigen beleid.

Gestructureerde data / schema-markup. Machineleesbare annotaties (JSON-LD) die de inhoud van een pagina beschrijven. Nuttig voor klassieke rich results; Google stelt dat het niet vereist is voor generatief AI-zoeken.

Snippet-geschiktheid. Of een pagina met een tekstsnippet in de resultaten getoond mag worden. Een voorwaarde om in de AI-functies van Google te verschijnen.

hreflang. De annotatie die taal- en regioversies van dezelfde content aan elkaar koppelt.

IndexNow. Een protocol om deelnemende zoekmachines direct op de hoogte te stellen van nieuwe of gewijzigde URL's, in plaats van op een crawl te wachten.

Meten

Share of voice. Hoe vaak een merk in antwoorden op een set prompts verschijnt, ten opzichte van concurrenten.

Meetvariantie. De instabiliteit van AI-antwoorden: bij drie identieke ChatGPT-runs blijft ongeveer 2,2 procent van de geciteerde bronnen stabiel, en de taal van de zoekopdracht verklaart 26,5 tot 32,0 procent van de variantie in merkantwoorden, terwijl merkidentiteit 1,5 procent verklaart. Eén controle is ruis; verdedigbaar meten draait dezelfde prompts over talen, modellen en formuleringen heen, en rapporteert betrouwbaarheidsintervallen.

Betrouwbaarheidsinterval. De bandbreedte waarin een gemeten waarde gezien de ruis plausibel ligt. Zichtbaarheid die zonder interval wordt gerapporteerd, is een gok met een getal eraan.

Prestatierapport voor generatieve AI. Het Search Console-rapport waarin Google laat zien hoe je site het doet in zijn AI-ervaringen. Het enige venster uit de eerste hand; Google merkt op dat geen enkele tool van derden toegang heeft tot zijn interne ranking- of AI-systemen.