SEO on-page con efecto compuesto
El SEO on-page es todo lo que controlas en la propia página: cómo anuncia lo que es, cómo está estructurada y cómo se conecta con el resto de tu sitio. Nada de esto es glamuroso, pero tiene efecto compuesto, porque cada mejora se aplica a cada visitante futuro y a cada rastreo futuro. Da por hecho que la base técnica ya está en orden.
Títulos y meta descripciones: di la verdad sobre la página
El elemento title es la declaración on-page más fuerte de lo que trata una página, y suele ser el titular de tu resultado de búsqueda. La documentación sobre enlaces de título de Google deja claro que los títulos deben ser descriptivos y específicos de la página, y que Google reescribe los títulos que considera engañosos, repetitivos o genéricos. Las reglas prácticas: un título distinto por página, las palabras que la distinguen al principio, sin relleno de palabras clave, y una longitud lo bastante corta para que el inicio sobreviva al truncamiento al mostrarse.
La meta descripción no es un factor de posicionamiento; es el texto publicitario para el clic. Google la usa cuando resume bien la página y escribe su propio fragmento cuando no lo hace. Escribe una o dos frases honestas sobre lo que el lector va a obtener. Una descripción que promete de más consigue clics que rebotan, y eso no ayuda a nadie.
Jerarquía de encabezados
Los encabezados son el esquema de la página. Un h1 enuncia el tema, los elementos h2 lo dividen en secciones, los h3 subdividen donde hace falta. No es un ritual para rastreadores; es la forma en que tanto las máquinas como los humanos que hojean determinan qué parte de la página responde a qué pregunta. Si tus encabezados se leen por sí solos como un índice coherente, la estructura está bien. Si un encabezado existe solo para alojar una palabra clave, elimínalo.
Los enlaces internos como estructura temática
Los enlaces internos hacen tres trabajos a la vez: dan a los rastreadores rutas para descubrir páginas, distribuyen autoridad dentro del sitio y declaran qué páginas van juntas. Un grupo de páginas relacionadas que se enlazan entre sí con texto ancla descriptivo, y hacia arriba a una página central que hace de hub, dice a los motores de búsqueda que cubres el tema y no una consulta suelta. El texto ancla importa: un enlace que dice de qué trata la página de destino es información, y uno que dice haz clic aquí no lo es. Este hub de recursos está construido exactamente así, con un hub que enlaza hacia abajo a las secciones de SEO, AEO y GEO.
Primero la respuesta, después la elaboración
Coloca una respuesta directa y autocontenida a la pregunta central de la página cerca del principio, y dedica el resto de la página a ganártela. Esto es lo que hace que una página sea apta para fragmentos, y la elegibilidad para fragmentos es uno de los requisitos que la guía de funciones de IA de Google enumera para aparecer en AI Overviews y AI Mode. Una página que entierra su respuesta bajo seis párrafos de preámbulo es más difícil de citar, más difícil de hojear y más fácil de abandonar.
Texto alternativo de las imágenes
El texto alternativo describe una imagen para las personas que usan lectores de pantalla y para Google Images, que no puede ver la imagen. Describe lo que la imagen realmente muestra, en el contexto de la página, en una frase sencilla. Las imágenes decorativas pueden llevar atributos alt vacíos. Rellenar el texto alternativo con palabras clave no ayuda a nadie y se lee como spam.
Lo que la estructura on-page no puede hacer
Sé claro sobre el techo. Títulos limpios, encabezados ordenados y buenos enlaces internos hacen que una página sea fácil de entender y fácil de extraer, pero los motores de IA citan páginas por lo que contienen, no por cómo están formateadas. Google afirma que no se necesita ningún marcado especial para sus funciones de IA y que los datos estructurados no son obligatorios para la IA generativa. La estructura elimina fricción; solo la sustancia, es decir datos de primera mano, afirmaciones verificables y fuentes citadas, gana la cita. Ese lado del trabajo se cubre en cómo conseguir que los motores de IA te citen. Vupie aplica esta estructura automáticamente a cada artículo que publica, pero la lista anterior funciona igual de bien a mano.